Squid Game, True Beauty, La Reine des larmes... Les séries sud-coréennes rencontrent un succès grandissant auprès des jeunes français. Mais au-delà du divertissement, contribuent-elles à façonner leur perception de la Corée du Sud et à influencer leurs pratiques culturelles et de consommation ?

C'est à partir de cette question que Johanne Samè et Sabine Bosler, maîtresses de conférences en sciences de l'information et de la communication à l'Université de Haute-Alsace (UHA), ont réalisé une étude publiée dans le média The Conversation, en collaboration avec Laurence Corroy, professeure à l'Université de Lorraine.

Leur recherche s'intéresse au phénomène du « soft power » sud-coréen, c'est-à-dire à la capacité d'un pays à renforcer son influence par la culture. À travers une enquête menée auprès de plusieurs centaines de jeunes âgés de 18 à 25 ans, les chercheuses montrent que les K-dramas constituent une véritable vitrine de la société sud-coréenne et de son mode de vie.

Si la majorité des personnes interrogées estime que ces séries n'ont pas modifié leur image de la Corée du Sud, l'étude révèle néanmoins un intérêt marqué pour le pays. Beaucoup déclarent avoir envie de le visiter, d'apprendre la langue ou encore de découvrir sa gastronomie et ses produits de beauté. Les séries influencent également certaines habitudes de consommation, notamment chez les jeunes femmes.

Ces travaux mettent ainsi en lumière le rôle croissant des productions culturelles dans la diffusion de l'image d'un pays à l'échelle internationale. À travers cette recherche, l'UHA contribue à mieux comprendre les nouvelles formes d'influence culturelle qui façonnent les représentations et les pratiques des jeunes générations.

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